有关咖啡的知识雀巢咖啡-关于雀巢咖啡的介绍
雀巢咖啡品牌介绍?
雀巢咖啡是一家来自瑞士的跨国食品和饮料公司,由亨利·内斯特莱于1866年在瑞士日内瓦湖畔的韦威创立。它是世界上最大的食品制造商之一,也是全球领先的咖啡品牌。
雀巢咖啡的历史可以追溯到1929年,当时雀巢集团董事长 Louis Dapples 接到了一项任务,帮助解决过剩的咖啡库存问题。经过三年的研究,雀巢咖啡于1938年4月1日在瑞士推出,成为世界上第一个速溶咖啡品牌。如今,雀巢咖啡在全球180多个国家都有销售,每秒钟就有5,800杯雀巢咖啡被饮用。
雀巢咖啡在中国也有很长的历史。自1998年将第一款即饮咖啡带到中国市场以来,雀巢咖啡一直与消费者共同见证着中国咖啡市场的成长与发展。雀巢咖啡的产品种类繁多,包括速溶咖啡、即饮咖啡、咖啡豆等。它以其独特的咖啡香醇和丰富的产品线,迎合了全球消费者不同的口感和偏好。
近年来,随着中国咖啡市场的不断发展,雀巢咖啡也在不断创新和升级。例如,2024年4月,雀巢咖啡进行了品牌焕新,将多个子品牌整合为统一的雀巢咖啡大品牌形象,并推出了新的包装设计。此次品牌焕新旨在更好地呈现出「可识别」的品牌形象,打造长期、连贯、一致的品牌视觉资产,并与目标受众群体建立有效联系。
雀巢咖啡产品核心?
产品定位 一、产品受众 1、年轻白领上班族 2、高中、大学等有一定独立生活的学生族 3、生活、工作压力较大的中年人 二、产品定位 1、追求高效快捷的原味速溶咖啡 2、中高端速溶咖啡 3、暂时减少对其他口味咖啡的宣传 营销策略 一、新策略 关键字由原来的“敢”变为“简”,延伸开来由原来的“活出敢性”变为“简单生活” “升级原味,回归真我”变为“回归真我,简单生活”
无论是上班族还是学生,平时的压力已经够大,再强调“敢”有无形施压之嫌,回归简单,不仅仅是冲调咖啡的简单,也是让自己的生活变得简单。
雀巢咖啡标志的寓意是什么?
首先英文字母是产品名称,上方长横代表咖啡浓香四溢。同时雀巢有一种回家的温馨感。
“雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般,但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象,才能产生很多联想,从而才贴近生活、贴近消费者。其次,一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”,却只有内斯特尔使用在商标上,成了世界上独一无二的公司代名词,树立和壮大了公司形象,从而就变成不一般了。再次,“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合,这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合,可以使人们见图形而知名称,见名称而知其图形,是名符其实的组合品牌。最后,“雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。
雀巢咖啡品牌理念?
自1988年扎根云南以来,雀巢始终秉承 “创造共享价值”经营理念,致力于与当地政府和咖农合作,共同推动咖啡的产业化进程。
为此,雀巢公司向普洱派驻了包括6位外国咖啡农艺师在内的专家团队,针对咖农在种植咖啡方面所遇到的问题,先后为超过16,000位咖农提供了的田间管理、加工技术和最佳农业实践的培训,从而有效地带动了当地咖农的生产能力、生活水平以及国际竞争力。